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明星代言多化妝品品牌易導致消費者模糊

中國化妝品行業網 | 發布: 2013-07-16 13:02 | 編輯: jaction 丨點擊量:

  在中國化妝品行業當中,同一明星代言多個化妝品品牌的案例逐漸多了起來,這樣子的做法非常不利于消費者對化妝品品牌的認知度,容易導致消費者模糊。盡管這種現象在現在這個商業市場當中是難以控制的,但是作為化妝品品牌管理者在選擇明星代言的時候一定要定位好自身,否則出現混亂消費者的行為,幾乎錢砸進去了就是打水漂的。多數品牌只能自己想破頭皮如何凸顯自己被代言產品與代言人之間表現出與眾不同的特質。這一點尤其重要,需要做到的就是如何發揮代言的最大價值化。

  時尚模特兒CaraDelevingne今年才二十多一點,但是卻已經紅透整個時尚界。她名下代言的品牌已經一雙手都數不過來,而且個個如雷貫耳,聲名赫赫。巴寶莉、圣羅蘭、分地、DKNY、Zara等等都有由她代言的產品。這個擁有性感嫵媚的臉龐的美人兒從骨子里透露出可男可女可剛可柔的氣質,實在是不可多得的能夠完美演繹大牌氣質的模特。大牌們希望能夠通過她的代言來讓更多的年輕人關注品牌產品。

  當然,明星廣告代言人在化妝品品牌廣告傳播的過程中有著很重要的關聯性作用。她的受歡迎程度能夠影響代言產品的銷量,而其個人自身的個性和魅力則是演繹品牌靈魂的具現化表現。

  一人分飾幾角的奢侈品代言寵兒們也不太可能將自己時而演繹成高貴冷艷的冰山公主,時而又變成嬌嫩可愛的鄰家女孩。所以化妝品品牌需要去研究明星的特質,并且怎樣才能比較理性的與自己的品牌結合起來,從而去達到品牌明星廣告的最大效果化。


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