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本土化妝品企業恐難逾越高端市場門檻

中國化妝品行業網 | 發布: 2013-08-29 15:57 | 編輯: jaction 丨點擊量:

  “高端市場”“高端產品”“高端品牌”......等等與高端息息相關的詞被化妝品行業網站傳得沸沸揚揚,不管是高端洗護,還是高端護膚,亦或是高端精油,對于本土化妝品企業而言,都在不斷的試水,自然堂、飄影和拉芳等本土日化巨頭過去推出高端系列或高端品牌,試圖進入高端市場的行列。藍月亮、立白等集團也試圖進入高端洗衣液市場。而霸王對高端市場的欲望表現得更明顯,霸王曾經公開表示要成為男士洗護市場的“勞斯萊斯”,在集團遭遇二惡烷事件之后,霸王集團也沒有放棄進軍高端市場,近日霸王高調推出“豆蔻組方”高端洗護產品。從種種的市場數據來看,中國本土化妝品企業,對高端市場的追求一直都保持很高的熱情,都渴望切入高端市場,搶占財富商機

 

  盡管本土化妝品企業有打進高端市場的決心,但是高端市場對于本土化妝品企業卻表示冷淡??梢哉f,90%以上進軍高端市場的企業都失敗了。大部分的企業在高端市場和平價市場之間的地帶不斷徘徊,卻始終無法逾越高端市場的門檻。

 

  這沒有什么好羞愧的,正是因為本土企業在高端市場的嘗試慘敗連連,征服高端市場的挑戰性和回報才越來越大。目前國內尚無成功的本土日化高端化案例。佰草集、云南白藥都是憑借中草藥理念觸碰到高端日化市場門檻,但是這并不意味著它們已經進入高端市場。中國絕大部分品牌的高端化都是失敗的,但是我們也許不必把成功的標準訂得那么嚴苛。

  放眼全球知名品牌的發展史,大多數品牌都是經歷了長久的歲月洗禮,除去那些年齡已經上百歲的老品牌,最年輕的奢侈品牌也已經有三四十年的發展歷史了。而本土日化品牌,大多出現不超過五六年,還十分“年幼”。構建一個高端品牌不是一朝一夕的事情,我們從長期的發展角度去觀察中國本土品牌,其中具有高端品牌養成“氣質”的品牌不在少數,因此本土日化高端化是可行的,只是需要一定的時間。


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