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防曬市場正在爆發式增長,你要錯過這次機會嗎

中國化妝品行業網 | 發布: 2018-07-29 16:46 | 編輯: 新時光 丨點擊量:
  1996年,小護士率先大規模傳播防曬產品的功用,隨后丁家宜、大寶等品牌也加入市場。
  
  自2000年以來,歐美及日本大牌也開始大舉進攻中國的防曬護理品市場。
  
  2010年之后,以美膚寶、珀萊雅、水密碼、百雀羚等為代表的國產品牌,紛紛加入防曬領域的探索,其中美膚寶當屬本土防曬領域的標桿。
  
  往者不可諫,來者猶可追。經歷幾代品牌二十多年的市場教育,中國消費者的防曬意識正在全面覺醒。與幾年前媒體和業內人士預測的不同,防曬市場正在經歷爆發式的增長。
  
  根據CBNDATA的數據,防曬護理品市場自2015年之后就保持著良好的增長態勢,2017年第二季度,也就是防曬品賣得最好的三個月,淘系平臺(包含淘寶與天貓)的防曬護理品銷售同比增長達47%。
  
  而根據數據中心與維恩咨詢采集的數據,過去的一個滾動年(2017年3月-2018年2月),包括淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、一號店、唯品會、聚美優品、國美在線在內的8家電商平臺,其防曬護理品銷售額達36億元,同比增長77%。
  
  77%是什么概念?同樣是維恩咨詢的數據,2017年線上10家主要電商平臺彩妝的銷售同比增長數據是62.8%。防曬護理品的增長勢頭,已經超越了近幾年風頭無兩的彩妝。
  
  悄無聲息地,防曬市場來到了它前所未有的好時代。
  
  這個時代,防曬護理品的滲透率在迅速上升。越來越多的消費者認識到防曬對于保護皮膚的重要性。而作為當前和未來市場的主力,90后消費者比80后和70后消費者的防曬意識更強。
  
  這個時代,更多的防曬入門用戶愿意嘗試中低價位的產品,防曬市場仍然處于市場教育的過程,這意味著防曬市場格局未定,新進入者機會巨大。從統計數據來看,不論是國產防曬還是進口防曬,大量入門用戶更愿意嘗試低價產品。而從價位段來看,中低價位段的防曬產品仍然引領著市場增長。
  
  這是防曬品牌的好時代,同時也是消費者對防曬品要求越來越高的時代。
  
  2016年6月1日,國家食品藥品監督管理總局發布公告,規定防曬品SPF值的標識最高由SPF30+,PA+++可到SPF50+,PA++++之后,防曬護理品的高SPF值成為市場發展趨勢。
  
  不過,女性消費者除了追求高倍數的防護之外,防曬質地和使用感依然是最重要的購買決策考慮因素。她們既希望防曬品有足夠的防護能力,也希望涂抹起來夠清爽,這樣才能放心大量涂抹,達到應有的防曬效果。
  
  雖然高SPF值的防曬霜配方技術對于防曬企業來說早已不是問題,但如何讓防曬護理品既有強大的防曬效果,使用起來又感受清爽不油膩,是一個極為重要的課題,也是未來防曬品研發的關鍵所在。
  
  此外,關于防曬護理品的多功能化(美白、保濕等)、涂抹方式的多樣化(噴霧防曬、氣墊防曬)、防曬人群和使用場景的細分化,都將是防曬品市場未來重要的發展趨勢。
  
  而如果防曬市場保持目前的發展態勢,防曬有望成為與面膜一樣的獨立品類。近兩年已經開始在市場中落后的本土品牌,未來想要在防曬大市場中占據有利地位,必須開始重視和行動了。

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