引領市場新趨勢!珂拉琪“締造者”再推兩款爆品

導讀:如果以增長速度來衡量國產彩妝品牌,colorkey珂拉琪(以下簡稱珂拉琪)是領跑者。 2019年初,珂拉琪正式上線天貓,主打的唇釉系列3個月占領類目第一;隨后銷售一路高歌猛進,成為入駐...

  如果以增長速度來衡量國產彩妝品牌,colorkey珂拉琪(以下簡稱“珂拉琪”)是領跑者。

  2019年初,珂拉琪正式上線天貓,主打的唇釉系列3個月占領類目第一;隨后銷售一路高歌猛進,成為入駐天貓不到三年雙 11 破億的三家彩妝品牌之一,至今仍穩居“天貓唇釉類目第一”。

  珂拉琪背后的“締造者”是業內頗有實力的“美尚股份”,在成功打造出超級品牌珂拉琪這一現象級案例后,美尚股份最近又有了大動作:旗下國潮彩妝先鋒品牌珂拉琪和專業科學護膚品Lab101瑞沛分別推出重磅新品“「黑魔方」粉底液”和“小綠燈精華”。

  新品甫一上市,就有行業人士預測,“新的兩款珂拉琪‘空氣唇釉’來了”。

  雙十一推兩款重磅新品

  攻占細分市場

  對于美尚股份,業界可能更為熟悉其打造的珂拉琪。

  在過去三年,珂拉琪高增長的速度驚艷行業。2019年10月,空氣唇釉榮登天貓旗艦店唇部品類TOP1;2020年6月小金筷眉筆榮登天貓旗艦店類目TOP1;2021年中,珂拉琪全渠道GMV超過10億,同比增長218%,空氣唇釉累計售賣5000萬支,發展態勢“一騎絕塵”。

  而這背后,離不開美尚股份強大的管理團隊和供應鏈實力。美尚股份2018 年創立,迄今已完成B輪融資,先后獲得了紅杉資本、創新工場、金鎰資本、高盛等知名投資機構青睞;核心團隊均有著化妝品行業的豐富經驗,供應鏈上整合了瑩特麗、韓國科絲美詩、韓國科瑪等行業龍頭企業,優勢明顯。

  已經在唇部和眉部市場站穩腳跟的珂拉琪,2021年又將“目光”投向粉底液市場,在剛剛過去不久的10月,珂拉琪和李佳琦合作共創的“「黑魔方」粉底液”新品首發。在國貨的甄選上,李佳琦一直有著極為苛刻的選貨標準,其“試用10萬份美妝產品”的紀錄至今無人打破。

  珂拉琪「黑魔方」粉底液能得到李佳琦的青睞,側面印證了其品質水準?!负谀Х健狗鄣滓盒Q結合高遮瑕持妝的特點以及1/6瓶玫瑰純露添加,在細膩高遮瑕的同時還能滋潤保濕不拔干,24h長效持妝的功能已經得到第三方權威機構認證。

  在彩妝上不斷突破的同時,美尚股份也在進一步加碼護膚賽道,承載其“護膚夢想”的則是其旗下專業科學護膚品牌——Lab101瑞沛。

  近幾年,美尚股份一直致力于通過多品牌戰略布局,攻占細分市場,滿足不同階層不同收入女性的美妝護膚需求,而Lab101瑞沛踐行著“品牌金字塔”腰部戰略價值。

  Lab101瑞沛目標人群是18-24歲的學生黨和25-30歲的白領上班族/年輕媽媽,在深入調研這一人群“渴望通過專業的研發技術和成分高效解決肌膚問題”的需求痛點后,從濃度、配比、原料品質等多維度研發及創新,持續在御敏修紅護膚領域深耕,已陸續推出強韌修護系列、熟齡抗老系列等產品,后續還將繼續升級。

  雙十一期間Lab101瑞沛推出“油橄欖植萃舒緩修護精華液”(簡稱“小綠燈”精華)新產品,這是Lab101瑞沛針對肌膚屏障受損問題精心研發的王牌產品。

  新鮮爆品“小綠燈”精華

  爭做護膚市場引領者

  如果說珂拉琪體現的是對“色彩”、“流行趨勢”的精準把握;那么Lab101瑞沛傳遞的則是對“科技含量”和“研發功力”的追求。

  而小綠燈精華,正是科技含量和品質的“集大成者”。

  Lab101瑞沛宣稱小綠燈的核心成分是“5%油橄欖葉精粹”,另添加了1%二裂酵母發酵溶胞物復合物和0.2%積雪草提取物。

  對成分有所了解的人,都知道“橄欖葉提取物”在護膚市場頗具盛名,而小綠燈使用的“油橄欖葉精粹”是全球優秀化妝品原料供應商美國Hallstar的專利EUROL®BT,通過其獨家萃取技術“超聲波提取,最大化保持活性物質的分子完整性。在技術的加持下,該成分在抗炎和褪紅方面都有著十分顯著的作用。

  同樣,小綠燈添加的“二裂酵母發酵產物溶胞物”和“積雪草提取物”也是很多國際大牌護膚品的王牌成分。前者有利于滲透肌膚屏障,能深入到肌底修護損傷,對于敏感性肌膚能夠增加皮膚屏障的抵抗力,并能很好地緩解皮膚的干燥問題。小綠燈精華嚴選這一高效活性成分,且所用原料來自國際大牌護膚品同源供應商德國CLR原料廠。

  而“積雪草提取物”則有著“舒緩修護扛把子”的美譽,對肌膚泛紅刺痛起到很好的舒緩作用,有效穩定肌膚狀態

  在這些之外,小綠燈精華還使用了Lab101瑞沛獨有的“燕麥β-葡聚糖”、“銀耳子提取物”兩個專利成分,在修護肌膚的同時兼具補水功效。

  小綠燈精華的膚感也不同于市面上的油橄欖精華,它是專為亞洲女性研制的質地,清爽滋潤不粘膩,一抹快速吸收。

  權威皮膚專家北京大學國際醫院陳織醫師也對小綠燈精華高度認可,其三大成分協同作用,能夠提升肌膚自護力,有效應對皮膚角質層薄弱和肌膚屏障受損引起的肌膚敏感泛紅問題。

  如此“奢華”的成分陣容,與美尚股份在護膚領域的研發實力不無關系,公司已獲得“成分銀耳子、益生菌、煙酰胺、類人類膠原蛋白”等多個發明專利認證。

  精選多種頂級大牌的明星成分,小綠燈精華售價268元/30ml,極具“性價比”,具備爆款單品的潛力。

  市場擴容、消費需求增加

  問題性肌膚修復市場藍海暗涌

  事實上,從小綠燈精華這款新品上,也足可見Lab101瑞沛對市場的敏銳洞察。

  近兩年,修護類市場正成為一個巨大的風口呼嘯而來。

  在快節奏的現代社會,精神壓力倍增,生活作息不規律,再加之日益加重的環境污染,越來越多人的皮膚開始出現問題。中國醫師協會皮膚科分會發布的《國人肌膚現狀調查》顯示,已有高達72.08%的人群處于肌膚亞健康狀態;中國皮膚性病學雜志發布的《中國敏感性皮膚診治專家共識》中指出:每3個中國女性中,就有1個是敏感肌。

  敏感肌的出現,究其原因是皮膚屏障受損,受損后受到外界環境因素或敏感源的刺激,就會出現泛紅、發熱、瘙癢、刺痛、紅疹等過敏現象。在各大熱搜平臺上面檢索“敏感肌”、“修護肌膚”、“修護屏障”等關鍵詞,相關的內容問答、詞條都已經超過數千萬。

  CBNDataf發布的《后疫情時代理性護膚白皮書》揭示了一個現象:在后疫情時代,消費者的護膚觀念發生了重大轉變,維持肌膚健康,解決肌膚問題成了消費者的主力訴求。

  這些訴求,為競爭激烈的護膚市場發掘了一條“黃金賽道”——修護類護膚。早在2019年,中國敏感肌市場容量就達到了136億元,2014—2020年年均復合增長率更是一度超過化妝品行業整體增速。與此同時,敏感肌人群對于修護類護膚品的需求激增,消費者希望通過療程式的護膚體驗,達到改善肌膚的目的。

  對于修護類護膚賽道,有業內人士預判“目前市場剛剛起步,大量新銳品牌和資本正在積極涌入,預計還會有五至十年的高速發展期。”

  消費需求增加、市場擴容,修復類護膚品牌迎來了前所未有的發展機遇,Lab101瑞沛小綠燈及其御敏修紅系列相關產品,踩上的恰是這樣一條“光明大道”,率先突圍指日可待。

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