RAY進博會首推導入式面膜新品,爆品再進階

導讀:新品即爆品。 如果談到泰國美妝品牌,打造出多款面膜爆品的品牌RAY,一定無法繞過。 自2018年進入中國市場,網紅品牌RAY連續多次在天貓、京東、屈臣氏等平臺斬獲佳績。11月5日-10日,RA...

新品即爆品。

如果談到泰國美妝品牌,打造出多款面膜爆品的品牌RAY,一定無法繞過。

自2018年進入中國市場,網紅品牌RAY連續多次在天貓、京東、屈臣氏等平臺斬獲佳績。11月5日-10日,RAY品牌首度亮相進博會,并帶來了兩款一般貿易新品——密集賦活面膜、密集水光面膜,吸引了眾多關注,刷新了大家對貼片面膜和泰國護膚品的固有認知。

01

創新導入式太空磁面膜引關注

此次RAY帶來的兩款面膜新品,除了采用不額外添加一滴水的純植物精華配方,以及加入了王牌扛氧成分艾地苯、肌肽、玻色因、二裂酵母等優質成分外,最大的亮點在于其自帶導入功能的太空磁膜布。

據介紹,這款創新的膜布是由RAY攜手加拿大Japheth Lab 研發出的獨家專利太空磁膜布,敷在臉上可和皮膚產生生物磁場和微電流,激活打開皮膚吸收通道,以干預式技術實現面膜精華液的導入,讓皮膚主動吸收精華,效果加倍。

 

 

“這款面膜最大的創新就是革新了大家對貼片面膜中膜布作用的認知,”RAY品牌負責人Linda表示,“傳統貼片面膜僅僅只是把膜布作為精華的載體,膜布本身對護膚的作用很有限,而我們所使用的,是一款真正的具有輔助導入作用的功能性膜布,打開皮膚吸收通道后,幫助膜液中的精華直達肌底,吸收效果會更好。”

在進博會現場,工作人員對這款膜布進行了微電流實驗和抗氧化實驗,現場檢測出膜布含有約15~60微安的微電流,且對人體完全無害。并且膜布有很好的抗氧化作用,可以將稀釋過的具有強氧化性的高錳酸鉀紫水溶液,抗氧化還原成無色透明溶液?,F場很多消費者被實驗折服。

對這款新品,不少行業人士也表示,產品概念非常新穎,前景看好。

02

泰國特色擁抱前沿科技

對于泰國護膚品在創新上有如此亮眼的表現,多位行業人士表示很驚喜。

在RAY品牌所屬的巨泰集團負責人看來,這其實跟中國新一輪的消費升級息息相關。據了解,除布局東南亞市場外,中國是泰國RAY舉足輕重的市場,該品牌的經典金、銀面膜在2018年進入中國后,表現非常亮眼,霸占各大面膜TOP榜單。

 

 

近兩年,一方面中國護膚品市場海外品牌持續增加,另一方面隨著資本的進入國潮興起,本土品牌的品質提升,消費者對美妝護膚產品的整體要求也相應提高。在此背景下,作為泰國日化品牌領導者,RAY母公司巨泰集團立足于泰國特色成分乃至文化,加速與世界各國先進實驗室和技術成果達成合作,在產品研發環節增大投入。像RAY面膜新品用到的膜布,就是聯合加拿大Japheth Lab研發且已取得專利。

“品牌力和產品力是品牌持續增長的永久動力,立足泰國特色,采用全球制造和全球前沿技術,是以RAY為首的巨泰集團旗下所有品牌能夠成為全球品牌的核心根基。”該負責人表示。

03

多國市場互為背書

重點渠道IP共創

在新品的渠道鋪設層面,RAY有著天然的優勢。巨泰集團以泰國本土市場為核心,輻射整個東南亞市場,渠道布局非常廣。目前RAY兩款面膜新品已經上線泰國本土市場、日本市場,在泰國電商平臺lazada 銷量排名靠前。RAY品牌負責人Linda表示:“在這兩個區域我們得到了不錯的市場反饋,這也更加堅定了我們對新品在中國市場的信心。”

 

 

除了多市場、全渠道布局的優勢,巨泰集團在爆品打造上也自有一套方法論。除了RAY經典金銀面膜外,ANNABELLA海藻面膜、ATREUS VC水等都是巨泰集團一手打造。據了解,旅游市場和免稅渠道,在巨泰的爆品打造過程中是相對獨特且重要的渠道。目前RAY新品已在海南免稅系統開始鋪設。

另外,巨泰主張與渠道協同共創,聯合渠道共同推出IP專供裝。目前,RAY已經推出了與KKV的專供裝,未來還將推出多款IP聯名款。

 

 

營銷層面,目前RAY已簽下泰國皇室公主作為全球代言人,為其產品背書。據Linda介紹,隨著新品在中國的渠道鋪設,大規模的營銷戰役即將開始??梢灶A見的是,過往經驗已經為RAY在中國市場奠定了基礎,很快,RAY必將重新翻出巨浪。

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