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上海家化2019品牌盛典即將開幕 四大亮點搶先看!

中國化妝品行業網 | 發布: 2019-03-20 15:16 | 編輯: jaction 丨點擊量:

和往年一樣,上海家化2019年的品牌盛典,仍會在3月23日如期舉行。

 

沒有人能夠說清楚,為什么上海家化要選擇3月23日,但有一點可以肯定,這絕不是平凡的一天,上海家化每年有什么重大品牌舉措,都會在當天發布。

 

更何況,剛剛過去的2018年,上海家化的表現相當不俗,營收達到71.38億元,凈利潤增長38.6%。這樣的成績,無疑會使上海家化信心大振,也或多或少對2019年的品牌策略提出了更高的要求。

 

 

而在此次品牌盛典上,上海家化2019年的種種構想,無疑會成為現場最大的亮點。當然,精彩內容或許不僅限于此。

 

董事長張東方告訴你上海家化有多“潮”

 

相比往年上海家化所提出的方針政策,今年的品牌盛典,主題指向簡單而明確。

 

2016年12月,剛剛上任兩周的上海家化董事長張東方,提出了“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”的16字經營方針。

 

2017年的品牌盛典,張東方首次在公共場合露面,指出要在創新、增長、品質三方面做到行業領先。

 

2018年的品牌盛典,上海家化迎來120周年,張東方又呈現了高端化、年輕化、細分化的品牌戰略,深化醫研合作的研發戰略,及整合八大渠道的渠道戰略。而做日化行業龍頭制造商,打造上海家化生態圈,成為上海家化的中期發展目標。

 

看得出來,上海家化的戰線拉得很長。

 

 

而今年,“潮前·非凡”這一主題,顯得時尚而前衛。

 

何為“潮前·非凡”?據上海家化品牌盛典相關負責人介紹,“潮”含有風潮、浪潮、潮流、潮牌、國潮、時尚、高端等意;“潮前”則音同“朝前”,即引領潮流、一路向前、永不止步之意;而“非凡”即指非同凡響、卓爾不群、出類拔萃、品質卓越、創新領先等,表達了上海家化獨有的態度。

 

事實上,該主題的核心在“潮”字上。近年來,在品牌年輕化方面,上海家化一直在努力,不管是旗下品牌形象還是針對消費者的營銷推廣,都盡力在往年輕人靠攏,凸顯高端、時尚、潮流。

 

 

今年盛典主題聚焦于“潮”,顯然是對張東方所提出的高端化、年輕化品牌戰略的延續。值得一提的是,張東方在品牌盛典現場的分享,也將緊緊圍繞“潮”字展開。據了解,開場視頻同樣會展現國潮時代的崛起,帶出上海家化“朝朝弄潮”的潮流屬性。不難看出,上海家化的品牌年輕化戰略,在2019年定會有更多大的動作。

 

作為百年經典品牌,上海家化如何在年輕化上進行創新,無疑備受行業期待,屆時,這一“潮”的理念和戰略將在現場為您揭曉。

 

將以“養美文化”推進“研發先行”

 

從目前已知的上海家化品牌盛典流程來看,研發部將單獨做重點演講,由此可看出,上海家化確實將“研發先行”落到了實處。

 

回溯一年前,上海家化已經在研發上獲得了多項重大突破,推出了皮膚屏障修復、凍干粉、不含防腐劑的產品等。而在去年7月,上海家化研發中心正式更名為科創中心,并搬遷至上海家化原辦公大樓內。大樓也經過重新升級,完善了設施、功能,優化了環境,職能也更加全面,包括基礎研究、產品研發、安全評估、功效測試、消費者洞察、工業設計、技術法規等。

 

而從上海家化2018年財報所反饋的數字來看,公司在研發上的投入也有所增加。財報顯示,報告期內,上海家化研發投入合計約為1.68億元,高于2017年的1.61億元,研發人員數量達到145位,占到公司總人數的4.14%。

 

可以看出,在研發技術和研發投入方面,過去的一年,上海家化以實際行動推進了“研發先行”這一方針。

 

 

2019年,將研發作為重中之重的上海家化,又會在技術和投入方面做怎樣的傾斜呢?

 

據了解,品牌盛典現場,上海家化研發部趙亞博士將由淺入深,從中國傳統文化入手,對中醫中草藥的養美文化進行專門介紹,并詳盡闡釋這一文化在上海家化旗下產品中的運用,展現出家化獨到而差異化的核心競爭力。

 

我們知道,上海家化產品研發一向以中國傳統文化為基礎,立足于中醫中草藥,而養美文化則是中醫中草藥這一文化內涵的延伸。此次趙亞博士將不做研發理論的宣講,而是專注于中國傳統文化、養美文化及相關知識的分享,上海家化如何運用這一文化理念進行研發,演講中都會一一呈現。

 

而這一方面的差異化優勢,上海家化必定會加以凸顯和夯實。

 

新的營銷策略和產品系列即將發布

 

說到研發,最能凸顯研發成果的當然是每年不斷推陳創新的產品。

 

盡管上海家化目前的品牌結構、品類結構都已經相當完備,但產品的更新換代,也一直緊跟著市場變化在持續進行。

 

目前來看,上海家化的品牌結構中,美妝包括佰草集、美加凈、玉澤等,個護包括六神、高夫、啟初、湯美星等,家清包括家安和獨家合作的艾禾美等。2018年,不少品牌在各自品類的市場份額都處于領先地位。

 


 

根據尼爾森市場研究公司及中怡康市場研究公司數據顯示:六神是花露水品類的絕對市場領導者,2018年市場金額份額為74.8%;同期,佰草集品牌在2018年護膚百貨渠道主要品牌市場份額排名第12位,市場份額為2.5%;美加凈品牌2018年市場金額份額達到12.8%,在大眾手霜品類中位居第一;高夫品牌在男性面霜品類占據第4位,2018年市場份額為7.0%;新興品牌啟初分別在嬰兒面霜和嬰兒沐浴露中均占據第2位,2018年市場份額分別為13.6%和6.6%,分別增長2.0個百分點和1.9個百分點。

 

 
 

不僅如此,上海家化旗下品牌2018年在跨界營銷方面也收獲頗多。

 

2018年,上海家化旗下花露水品牌六神曾與Rio合作推出六神Rio雞尾酒。是年6月6日,六神Rio雞尾酒在天貓獨家首發,限量供應的5000瓶17秒內被秒光。據說,該產品空瓶在淘寶曾被炒到368元??芍^上海家化在跨界上的典范。

 

 

隨后的2018年9月,上海家化旗下品牌美加凈又與奶糖品牌大白兔合作推出大白兔奶糖味的潤唇膏,再度引起行業關注。就在當月,老品牌雙妹也登陸紐約時裝周,好好玩了一把時尚。

 

 

這些跨界事件,都是上海家化在營銷創新上的成功嘗試。而今年,上海家化在跨界上仍會有更多新的動作,旗下各品牌也將有新的年度營銷策略,盛典現場都會予以公布。

 

當然,立志做日化行業龍頭制造商的上海家化,并不會滿足于目前的成績,既然推崇“研發先行”,以技術驅動的產品升級一定會持久開展下去。

 

作為2019年產品戰略的開局,上海家化會在新一屆品牌盛典上發布哪些新品呢?這些新品,將會呈現行業哪些研發技術趨勢及市場趨勢?

 

品牌盛典現場,相信上海家化會給到一個讓人滿意的答案。

 

佰草集將得到資源傾斜和重點優化

 

作為上海家化2018年整體發展稍顯低迷的品牌,佰草集近來頗受行業關注。品牌下一步將怎么走?公司會給予怎樣的政策、資源支持?有什么新的目標和規劃?想必很多人都想了解。

 

事實上,早在幾年前,由于國外品牌紛紛涌入中高端市場,使得該領域競爭加劇,佰草集的發展就已經遇到挑戰。近兩年,佰草集一直在堅持中醫中草藥護膚概念的差異化定位,并堅持推進高端化路線,升級換代了各個系列產品。

 

 

2018年,佰草集以新技術、新品類繼續升級品牌,陸續推出面膜、彩妝等新品類產品,并推出“新·瓷意系列”。同時,也進行了營銷層面的創新嘗試,如簽約李易峰等??梢哉f,一直在努力尋求突破。

 

2019年,上海家化將對整個佰草集品牌戰略進行重新梳理調整,制定全新的發展方案。品牌口號、愿景、定位、差異點、執行措施等均會進一步優化。同時,上海家化也正在整合盤活優勢資源,以給到佰草集更多的支持。

 

佰草集的未來具體將作何改變,品牌盛典現場同樣會得以披露。

 

另一個細節不得不提,品牌盛典的外場設計,將一改往年單純品牌形象展示的模式,而是在外場通道逐一呈現一個品牌產品從原材料到終端的整個鏈條,將會通過視頻片一探:1.“道地”原材料;2.“黑科技實驗室”;3.“造夢”工廠;4.直接觸達消費者的購買場景。

 

 

時光荏苒,走過121年的上海家化仍在努力奔走,努力展現自己的風姿。而一年一度的品牌盛典,便是這一民族化妝品企業巨擘集中呈現自我風采的機會。3月23日,上海,品觀APP將為您獨家直播現場盛況。我們不見不散。


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